Руководство "SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 2. Технические вопросы продвижения и аудита сайтов (декабрь 2022)" от Dr.Max

От автора:

"Книга структурно разбита на три части:

Первая часть — Введение в техническое SEO

Вторая часть — Аудит с использованием программных средств

Третья часть — Пошаговый технический анализ сайта

Первая часть отвечает на вопрос «ЧТО ДЕЛАТЬ?» и предназначена для начинающих оптимизаторов. Если вы знакомы с теорией технического анализа сайтов – её можно пропустить.

Вторая часть отвечает на вопрос «КАК ДЕЛАТЬ?» и предназначена для оптимизаторов, недостаточно знакомых с программными средствами аудита. Если вы использовали софт типа Screaming Frog SEO Spider несколько лет подряд, то вы тоже можете с легкостью пропустить эту часть.

Третья часть отвечает на вопрос «КАКИМ ОБРАЗОМ ДЕЛАТЬ?» и является основой выполнения технического анализа данных. Она неявно опирается на материалы первой и второй части и предполагает, что оптимизатор хорошо подготовлен и знаком с информацией, изложенной в них.

Перед выполнением аудита крайне рекомендую ознакомиться с первым томом SEO Монстр NEXT, в том числе с базовыми понятиями, которые в настоящей книге зачастую пропущены.
Желаю удачи и успешного аудита!"

Ваш, DrMax 

Подробное содержание смотрите ниже! 

Dr.Max. В SEO более 20 лет, глобальный опыт по продвижению зарубежных и отечественных сайтов. 

Работа  с крупнейшими порталами Рунета и около 8 лет работа с зарубежными компаниями мирового уровня.

Последние годы занимается аудитами. В числе клиентов несколько сотен сайтов, от регионального до федерального уровня. 

Специализируется в реанимации трафика, устранению глобальных и локальных причин его падения.

Автор более 20 книг по продвижению сайтов.

ВВЕДЕНИЕ7
Как работать с книгой 9

Часть 1. Введение в техническое SEO 10
1.1. Цели технического аудита 10

1.2. Индексирование 21
1.2.1. Карты сайта 27
1.2.2. Robots.txt 33
1.2.3. Инструкции для мета-роботов 38
1.2.4. Канонические URL 43
Выводы по главе 46

1.3. Работоспособность и производительность сайта 48
1.3.1. Использование HTTPS 49
1.3.2. Скорость работы сайта 50
1.3.3. Состояние страницы (коды статуса HTTP) 52
1.3.4. Анализ редиректов 57
Выводы по главе 63

1.4. Структура сайта 64
1.4.1. Хлебные крошки 65
1.4.2. Глубина страниц 66
1.4.3. Внешние ссылки 67
1.4.4. Внутренние ссылки и популярность 68
1.4.5. Неработающие ссылки 69
1.4.6. Субдомены 69
1.4.7. Утерянные страницы (Orphan page) 70
Выводы по главе 71

1.5. Эффективность ключевых слов 72
1.5.1. Исследование ключевых слов 72
1.5.2. Ранжирование URL-адресов 74
1.5.3. Оптимизация страниц 77

1.6. Дублированный контент 83

1.7. Проблемы с мобильной версией сайта 87

1.8. Анализ международных сайтов 90
1.8.1. Работа с контентом на нескольких языках 91
1.8.2. Внедрение и проверка Hreflang 92

1.9. Структурированные данные (микроразметка) 99
1.10. Внедрение и индексирование видео 101

Часть 2. Аудит с использованием программных средств 105

2.1. Выбор программ 105

2.2. Проверка безопасности и производительности 106
2.2.1. Как найти HTTP ресурсы 106
2.2.2. Как найти небезопасные внешние исходящие ссылки 111

2.3. Проверка кодов состояния страниц 112
2.3.1. Как найти все внутренние битые страницы 4xx 112
2.3.2. Как найти битые ссылки в меню для контента 117
2.3.3. Как найти все редиректы 3xx на сайте 121
2.3.4. Как найти страницы 5xx 126

2.4. Анализ URL сайта 127
2.4.1. Использование в URL не ASCII символов 127
2.4.2. Использование в URL подчеркиваний 128
2.4.3. Использование в URL прописных букв 129
2.4.4. Несколько слешей подряд в URL 129
2.4.5. Повторения в URL 130
2.4.6. URL содержит пробел 131
2.4.7. Внутренний поиск 131
2.4.8. URL содержит параметры 131
2.4.9. Излишне длинный URL 132

2.5. Анализ мета заголовков 133
2.5.1. Отсутствует мета заголовок 133
2.5.2. Дубли мета заголовков 134
2.5.3. Заголовок более 60 символов 134
2.5.4. Заголовок менее 30 символов 136
2.5.5. Мета заголовок одинаков с h1 137
2.5.6. Несколько мета заголовков 138

2.6. Анализ мета-описания 139
2.6.1. Отсутствует мета-описание 139
2.6.2. Дубли мета описания 140
2.6.3. Метаописание более 155 символов 140
2.6.4. Метаописание менее 70 символов 141
2.6.5. Несколько метаописаний 142

2.7. Мета ключевые слова 143

2.8. Анализ тега h1 144
2.8.1. Отсутствует тег h1 144
2.8.2. Дублирование h1 в пределах сайта 145
2.8.3. Тег h1 более 70 символов 145
2.8.4. Несколько h1 в пределах страницы 146

2.9. Анализ тега h2 147
2.9.1. Отсутствует тег h2 147
2.9.2. Дублирование h1 в пределах сайта 148
2.9.3. Несколько h2 в пределах страницы 149

2.10. Анализ контента 150
2.10.1. Точные дубли страниц 155
2.10.2. Частичные дубли страниц 156
2.10.2. Страницы с малым количеством значимых слов. 157

2.11. Анализ каноникалов 160
2.11.1. Каноникалы прописаны 160
2.11.2. Самореферентные каноникалы 160
2.11.3. Канонизированные страницы 161
2.11.4. Каноникал не прописан 161
2.11.5. Несколько каноникалов на странице 162
2.11.6. Противоречия в каноникалах на странице 162
2.11.7. Неиндексируемый канонический URL 162
2.11.8. Относительный канонический URL 164
2.11.9. Потерянные страницы, связанные через canonical 165

2.12. Анализ hreflang 166
2.12.1. Hreflang найден на странице 168
2.12.2. Hreflang не найден на странице 168
2.12.3. Потерянные страницы, связанные через Hreflang 169
2.12.4. Отсутствуют обратные Hreflang ссылки 170
2.12.5. Неверные языковые или региональные обратные Hreflang ссылки 171
2.12.6. Неканонические обратные ссылки 172
2.12.7. Неиндексируемые обратные ссылки 172
2.12.8. Неверные коды языка и региона 173
2.12.9. Множественные вхождения 174
2.12.10. Нет самоссылающегося Hraflang 174
2.12.11. Не канонический URL 175
2.12.12. Отсутствует X-Default 175
2.12.13. Отсутствует hreflang 175

2.13. Анализ ссылок 176
2.14. Анализ структурированных данных 182
2.15. Анализ xml-карт 185

Часть 3. Пошаговый технический анализ сайта 191

3.1. Осмотр сайта 191
3.2. Начните анализ сайта техническими средствами 194
3.3. Изучение ссылочного профиля 196
3.3.1. Изучите внешние ссылки 196
3.3.2. Изучите текущий файл отклонений 197
3.4. Анализ данных Google Search Console 198
3.4.1. Проверьте наличие ручных штрафов 199
3.4.2. Проверьте отчет об эффективности 202
3.4.3 Проверьте xml-карту сайта 203
3.4.4. Проверка удалений 204
3.4.5. Проверка удобства страниц 205
3.4.6. Проверка отчета о сканировании 206
3.4.7. Проверьте основной сканирующий робот 207
3.5. Оптимизация под мобильные устройства 212
3.5.1. Проверьте страницы на мобильную оптимизацию 212
3.5.2. Проверьте отреендеренную версию страниц 214
3.5.3. Проверьте страницы на избыток рекламы 215
3.6. Оценка robots.txt 218
3.6.1. Проверьте, есть ли файл robots.txt 218
3.6.2. Не блокирует ли файл robots.txt нужные ресурсы 218
3.6.3. Robots.txt блокирует необходимые ресурсы 219
3.6.4. Проверьте валидность robots.txt 219
3.7. Проверка доступности 220
3.7.1. Блокирует ли мета-noindex ресурсы, которые должны быть проиндексированы 220
3.7.2. Есть ли на сайте индексируемые ресурсы, которые нужно заблокировать в мета-noindex 220
3.7.3. Сочетание директив в файле robots.txt, метатеге robots и X-Robots-Tag 221
3.8. Проверьте реализацию языковых версий 222
3.9. Навигация и перелинковка 223
3.9.1. Проверьте внутреннюю перелинковку 223
3.9.2. Проверьте хлебные крошки 228
3.9.3. Проверка основной навигации 228
3.9.4. Проверка описательных анкоров 230
3.9.5. Проверка количества ссылок на странице 230
3.10. Проверьте как работают исходящие внешние ссылки 232
3.11. Проверьте URL 233
3.12. Проверка кодов состояния 234
3.12.1. Анализ редиректов 3XX 234
3.12.2. Анализ битых ссылок/страниц 4XX 235
3.12.3. Анализ ошибок 5XX 237
3.13. Анализ контента 238
3.13.1. Проверьте наличие дублей 238
3.13.2. Проверка контента на страницах сайта 239
3.13.3 Проверьте использование ключей 240
3.13.4. Проверка канонических версий 242
3.13.5. Контент при «ленивой» загрузке имеется в viewport 243
3.13.6. Проверка пагинации при бесконечной загрузке 243
3.13.7. Контент фильтруется Безопасным поиском Google 244
3.14. Анализ форматирования и наполнения страниц 246
3.14.1. Проверка мета-заголовков 246
3.14.2. Проверка мета-описаний 247
3.14.3. Проверка заголовков h1 — h6 страницы 248
3.14.4. Проверка изображения сайта 250
3.14.5. Проверка HTML кода 251
3.14.6. Проверка видео 253
3.14.7. Проверка форм 256
3.15. Проверка структурированных данных 257
3.16. Проверка скорости сайта 258
3.17. Проверка безопасности сайта 262
3.18. Быстрая проверка E-A-T факторов 263
3.19. Дополнительный анализ коммерческих сайтов2 66
3.19.1. Проверьте данные о продукции 266
3.19.2. Проверьте фасетную навигацию и фильтры 267
3.19.3. Анализ журнала доступа сайта 268
3.19.4. Анализ перелинковки на коммерческом сайте 269
3.19.5. Анализ использования Javascript 269
Выводы по результатам аудита 271

Заключение 274
Изменения в версиях 275

"Около пяти лет назад я написал книгу «Аудит сайта своими руками», которая стала настольным руководством сотен вебмастеров. Судя по отзывам, книга смогла помочь улучшить значительное число сайтов, нарастить трафик, конверсии и прибыль. Кроме того, за это время были получены отзывы и предложения по дальнейшему развитию руководства.

Новая книга «SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 2. Технические вопросы продвижения и аудита сайтов» — это переписанное заново руководство, которое учитывает текущие требования поисковых систем к техническим составляющим сайта.

Как известно, на сегодняшний день существует несколько тысяч факторов ранжирования и их самых причудливых сочетаний. По значимости, примерно 30% занимает группа ссылочных факторов, 30% группа контентных и поведенческих. Среди оставшихся, весомую долю занимают сотни, а скорее тысячи, разнообразных факторов, которые можно условно назвать техническими.

Технический анализ и аудит сайтов – именно этому посвящена настоящая книга, освещает большинство этих факторов и научит читателя их сбору, анализу и интерпретации и поможет привести сайт к «эталонным значениям».

Важность технического аудита и работы с техническими факторами продвижения – тяжело переоценить. Они отличаются низкими издержками при высокой отдаче. Если на линкбилдинг и контент тратятся огромные суммы, то техническое состояние сайта можно значительно улучшить своими руками, используя бесплатные или условно – бесплатные инструменты.

В книге приведены пошаговые инструкции для сбора и анализа значительного числа технических факторов. Кроме того, даются рекомендации как конкретно можно усовершенствовать сайт, опираясь на выполненный анализ."

Введение к книге:

SEO (оптимизация поисковых систем) относится к методам, которые помогают вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Одним из аспектов тематики SEO является техническое SEO. Техническое SEO включает в себя воздействие на ключевые факторы ранжирования, к которым относится структура вашего сайта, включая сканирование, индексирование и многое другое.

Технический SEO-аудит — это процесс анализа и отслеживания ключевых показателей производительности сайта, которые влияют на ранжирование. Целью технического SEO-аудита является выявить недостатки в структуре вашего сайта, которые негативно влияют на его работоспособность и производительность и тем самым вредят его SEO и ранжированию в поисковых системах.

Технический характер этого вида SEO-аудита может отпугнуть многих владельцев сайтов. 

Но с помощью данного руководства проверить техническое состояние сайта может сделать каждый. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем, контент-менеджером веб- разработчиком, аналитиком или кем-то другим, это руководство предоставит вам всю необходимую информацию для успешного проведения технического SEO-аудита. 

После того как аудит выявит области, требующие улучшения, иногда может потребоваться совместная работа со специалистами, для выполнения отдельных работ или веб-командой для создания решений.

Многие думают, что технический SEO-аудит — это одноразовый процесс. Однако очень важно начать аудит уже сегодня и продолжать регулярно оценивать эффективность вашего сайта. По мере роста вашего бизнеса и изменения и расширения вашего сайта будет становиться все более важным понимать, как изменения влияют на эффективность SEO."

- Есть ли книга в бумажном виде?
- Нет, и в этом даже нет смысла. Это электронное руководство, в котором много ссылок, скриншотов и даже вставок видео.  Это чрезвычайно удобное в работе руководство именно в виде PDF-файла. В FB2 и другие форматы тоже не переконвертировать - теряется качество. Поэтому только такой один формат.

- Как быстро я получу руководство? 
- Письмо с руководством придет в течение 30 минут после оплаты. Обычно моментально, но бывают задержки у системы.  

Если что-то не так, не пришло - пишите Анне Ященко на почту info@energy-time.ru или в Телеграм @annayashchenko

- Могу ли я писать автору, если возникают вопросы по мере прочтения и куда писать? 

- Да, контакты для таких вопросов будут вам высланы после покупки. Вопросы можно будет задавать автору в отдельном SEO-чате. 

Но кроме этого, раз в месяц Dr.Max вместе с Михаилом Шакиным делает "круглые столы". Вторая половина любого круглого стола посвящена ответам на вопросы в режиме реального времени. Вы сможете спросить все, что вас интересует по материалам руководства.  

- Можно ли оплатить из-за рубежа?

- Да, вы можете сделать это, перейдя по кнопке Купить, там будет предложен "

Оплата картой любой страны из-за рубежа, а также другие варианты оплаты из России, в том числе рассрочка (при платеже от 3000 рублей)". Но кроме этого есть еще пара способов, включая Paypal. 

Пишите Анне Ященко на почту info@energy-time.ru или в Телеграм @annayashchenko  - я вам все подскажу, оплату проведем. 

- Можно ли оплатить на юр.лицо?

- Да, можно. Пишите Анне Ященко на почту info@energy-time.ru или в Телеграм @annayashchenko  - оплату проведем. 

- Можно ли оплатить в рассрочку?
- Да, можно. При сумме от 3000 рублей есть возможность подать и на обычную банковскую рассрочку от Тинькофф, и там есть рассрочка в виде "Частями от Продамус" - надо оплатить 4 равными частями в течение 6 недель. 

Рассрочка "Частями от Продамус" находится при выборе варианта:

"Оплата картой любой страны из-за рубежа, а также другие варианты оплаты из России, в том числе рассрочка (при платеже от 3000 рублей)".

- Хочу еще учебники Dr.Max!

-  Да, есть еще часть 1 - базовый учебник по всем остальным аспектам помимо технического SEO, на 600 страниц. Берите его тоже обязательно, прорабатывайте в деле, чтобы точно задействовать современные и рабочие схемы продвижения сайтов. 

- Будут ли обновления?

- В целом будут, позже. Но бесплатных обновлений учебника не будет. 

- Почему руководство от Dr.Max продается на сайте у Анны Ященко? 

- Я старинный постоянный партнер Dr.Max и мы часто так делаем, если кто давно покупал SEO-учебники. Доверять можно 100%. Вы становитесь прямым покупателем от Dr.Max, вступаете в его чат для обсуждения SEO-тем из руководства и не только. 

На данный момент купить это руководство можно только здесь. 

- Есть ли скидки для покупателей прошлых версий учебника? 

- Сейчас есть скидка - 25% при покупке комплекта из двух томов. На комплект дополнительных скидок нет. 

На сами учебники есть дополнительные скидки для тех, кто покупал раньше прошлые версии СЕО-Монстра. Пишите по контактам Анне Ященко на почту info@energy-time.ru или в Телеграм @annayashchenko